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주식의 가치와 주가는 기업의 내재 가치와 미래 이익 성장 가치를 반영하여 결정된다. 주가는 기업 가치의 지표로서 사용되며, 주식 투자는 현재의 기업 가치에 비해 주가가 저평가된 기업이나 미래에 저평가될 가능성이 있는 기업에 투자하는 것을 말한다. 이러한 원리는 가치 투자론에서 주장되는 이론이다. 성장주 투자는 고평가에 매수하고 저평가에 매도하는 전략이 중요한 반면, 가치 투자는 저평가된 종목에 투자를 권장하기 때문에 성장주 투자보다는 어렵다고 할 수 있다.

좋은 기업은 꾸준한 이익 성장과 미래의 성장 가능성을 가진 기업으로 정의된다. 이러한 기업에 투자하면 주가가 기업의 가치를 반영하며 상승할 가능성이 높아진다. 하지만 작은 기업의 재무 안정성을 판단하기 어렵기 때문에 일반적으로 글로벌 사업을 수행하는 대규모 기업이나 거버넌스 이슈에 우수한 기업들을 선호한다. 특히 투자를 처음 시작하는 사람들은 이미 많은 투자자들의 평가를 받아온 대형주들로부터 시작하는 경우가 많다.

그러나 때때로 "좋은 기업인데 주가가 움직이지 않는다"라는 말을 들을 수 있다. 이는 주식 시장이 왜곡되어 좋은 기업의 주가가 상승하지 못하는 경우일 수 있다. 투자자가 좋은 기업으로 판단하여 투자를 했음에도 불구하고 주가가 상승하지 않으면서 실망스러워하는 경우가 종종 발생한다. 하지만 좋은 기업이라면 주가가 반드시 상승해야 한다는 것은 아니다. 투자자는 주식 투자에 대해 기대와 현실을 분리하여 이해하는 것이 중요하다.

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