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바이오던스, 2023년 매출액 3배 이상 성장...R&D와 SNS 홍보의 힘

뷰티셀렉션의 대표 브랜드 바이오던스가 14일, 지난해 대비 3배 이상의 매출액을 기록하였다고 밝혔다.

바이오던스는 꾸준한 연구와 개발(R&D)을 성장의 주요 요인으로 꼽았다. 특히, 고가의 성분인 저분자 콜라겐, 히알루론산, 판테놀 등을 충분히 함유한 제품력으로 인해 SNS 채널에서 열광적인 팬들을 확보하였다고 브랜드 관계자는 전했다.

특히, 대표 제품인 콜라겐 마스크팩의 사용 전후 비교 영상은 수억 회의 조회수와 바이럴리티를 얻으며 인지도를 확보했다. 이로 인해 소비자들의 관심과 구매 수요가 증가하면서 유통 플랫폼들에서도 바이오던스의 입점 요청이 이어졌다고 브랜드 관계자는 전했다.

브랜드 측에 따르면 국내에서는 버티컬 플랫폼과 대형 헬스앤뷰티 채널에서 1위를 기록했다. 해외에서는 북미와 동아시아를 중심으로 큰 성과를 이뤘다. 북미에서는 하반기에 상반기 대비 10배의 매출 성장을 보여주었고, 일본, 대만, 싱가포르 등 동아시아 지역에서는 한 해 동안 매월 평균 11배의 매출 성장을 이뤄냈다.

브랜드 관계자는 "입점 채널의 매출은 평균 25배 성장하였으며, SNS 등의 비중은 전년 대비 140% 성장하여 올해에는 전체 매출의 55%를 차지하였다"고 밝혔다. 이러한 성장세로 인해 판매 채널 간에도 균형잡힌 성장을 이루었다고 덧붙였다.

뷰티셀렉션 대표인 박재빈은 "SNS를 통해 소비자들의 높은 기준을 확인하고 활발한 소통으로 고객들이 원하는 제품 품질을 확보하는 데 주력하였다"며 "바이오던스가 글로벌 브랜드로 거듭날 수 있는 기반과 가능성을 확인한 결과"라고 말했다.

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