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편의점부터 전자상거래(이커머스) 업계까지, 빼빼로 마케팅이 일제히 돌입되고 있다. 주요 편의점들은 특히 귀여운 캐릭터와 함께한 빼빼로 상품을 선보여 소비자들의 지갑을 열게 하고 있다. 이번 해에 만날 수 있는 캐릭터는 CU에서는 라인프렌즈 캐릭터 미니니, GS25에서는 애니메이션 파워퍼프걸, 세븐일레븐에서는 산리오캐릭터즈, 이마트24에서는 카카오프렌즈의 춘식이 등이다. 이는 10~20대를 주요 수요층으로 하는 빼빼로 상품에 대한 인기가 높기 때문으로, 각 편의점이 다양한 캐릭터 관련 상품을 선보인 결과라고 한다.

CU에서는 귀여움이 세상을 구한다라는 캐치프레이즈와 함께 MZ(밀레니얼+Z)세대가 선호하는 귀여운 캐릭터 브랜드 6종과 협업한 빼빼로 상품 40여 종을 선보였다. GS25에서는 파워퍼프걸과 협업한 차별화된 빼빼로 세트 상품 35종 등, 총 37종의 빼빼로데이 상품을 기획했다. 다양한 상품들을 통해 내 맘대로 재미있게 즐기는 빼빼로데이라는 메시지를 전달하고 있다. 세븐일레븐에서는 10~20세대 사이에서 인기가 있는 산리오캐릭터즈, 먼작귀, 도라에몽 등의 캐릭터와 협업한 상품 110종을 출시했다. 이마트24에서는 춘식이와의 협업을 통해 다양한 기획세트를 선보였다.

대형마트 업계 1위인 이마트에서는 애니메이션 짱구는 못 말려와의 협업 상품 짱구 X 빼빼로를 만날 수 있다. 이마트는 G마켓 등 신세계그룹 계열의 온라인 채널에서도 이 상품을 판매할 예정이다. 특히 짱구 키링 3종은 랜덤으로 균일한 기획 제품으로, 이마트의 오프라인 매장과 이마트24, 그리고 전자상거래 SSG닷컴에서 구매할 수 있다.

이와 같이 다양한 업계에서 빼빼로 마케팅이 활발히 진행되고 있으며, 소비자들은 다양한 캐릭터와 함께한 빼빼로 상품들을 통해 다양한 선택의 폭을 가지게 되었다.

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